La construcción de la identidad verbal para La Mafia parte del insight de que salir a comer no debería ser un dilema entre lo rutinario y lo inalcanzable. Se ha desarrollado una voz de marca que posiciona la experiencia gastronómica como un lujo cotidiano accesible, articulada bajo el concepto "hacer lo habitual memorable".

La estrategia lingüística emplea recursos como la segunda persona singular para generar complicidad, enumeraciones rítmicas para crear impacto sonoro, y un equilibrio entre simplicidad y riqueza expresiva que refuerza el posicionamiento entre la tradición italiana y la innovación contemporánea.






La identidad verbal de Stalvian surge de la necesidad de desmitificar el mundo financiero para personas que buscan autonomía sin complejidad técnica. El proceso creativo se fundamenta en el concepto "la belleza de la constancia", transformando la percepción del ahorro desde el sacrificio hacia la tranquilidad, donde pequeñas acciones diarias construyen progreso real y sostenible en el tiempo.

El lenguaje resultante privilegia la claridad y el minimalismo expresivo, utilizando tiempos verbales que anclan las decisiones en el presente mientras proyectan beneficios futuros. La arquitectura comunicacional establece territorios creativos que vinculan cotidianidad con valor, innovación con mejora continua, y construye una relación de acompañamiento donde la marca facilita herramientas sin imponer ritmos al usuario.


Email
Instagram
LinkedIn


Info



©2025
FRAN VICENTE




#MejorQueJimmy



Cliente: Metro Madrid
Agencia: JCDecaux España

Proyeto: Campaña Publicitaria

Dirección Creativa, Dirección de Arte, Copywriting:
Fran Vicente

Gestión: Irene Moreno
Animación: Jorge Crespo
Grabación de vídeo: Demian Ortiz
Edición de vídeo: Ángel Maroto
Fotografía: Ángel Maroto y Fran Vicente
Comunicación: Ana Pérez
#MejorQueJimmy fue una campaña lanzada en el Metro de Madrid por JCDecaux España. Un personaje ficticio, Jimmy, convertido en la encarnación de los peores hábitos climáticos. Un código QR. Un gesto cotidiano convertido en acto de conciencia.

Con solo 12.000€ de presupuesto y aprovechando espacios publicitarios no vendidos, la campaña ocupó 381 ubicaciones del Metro de Madrid, llegando al 51% de los viajeros del transporte público. ¿El resultado? Más de 64.000 escaneos, una tasa de conversión del 70% y cerca de 46.000 personas que descubrieron su huella de carbono durante el trayecto.

Pero la campaña no se quedó en la pantalla del móvil: 6.439 personas participaron en una reforestación colectiva en las zonas más áridas de Madrid. En total, 266 árboles y arbustos plantados. Y lo más valioso: 2.766 horas de educación climática generadas en un espacio que nunca antes se había usado para aprender sobre el clima.

Una campaña sin firma, sin presupuestos millonarios y con una idea sencilla: interrumpir la rutina para cambiarla.









Los medios

︎










Welcome to the jungle



︎








FIN DE CAMPAÑA

64.352 escaneos del código QR
45.798 personas informadas sobre su huella de carbono
6.439 participantes en la reforestación
266 árboles y arbustos plantados
2.766 horas de educación climática generadas