#MejorQueJimmy

Cliente: Metro Madrid
Agencia: JCDecaux España

Proyeto: Campaña Publicitaria

Dirección Creativa, Dirección de Arte, Copywriting:
Fran Vicente

Gestión: Irene Moreno
Animación: Jorge Crespo
Grabación de vídeo: Demian Ortiz
Edición de vídeo: Ángel Maroto
Fotografía: Ángel Maroto y Fran Vicente
Comunicación: Ana Pérez

#MejorQueJimmy fue una campaña lanzada en el Metro de Madrid por JCDecaux España. Un personaje ficticio, Jimmy, convertido en la encarnación de los peores hábitos climáticos. Un código QR. Un gesto cotidiano convertido en acto de conciencia.

Con solo 12.000€ de presupuesto y aprovechando espacios publicitarios no vendidos, la campaña ocupó 381 ubicaciones del Metro de Madrid, llegando al 51% de los viajeros del transporte público. ¿El resultado? Más de 64.000 escaneos, una tasa de conversión del 70% y cerca de 46.000 personas que descubrieron su huella de carbono durante el trayecto.

Pero la campaña no se quedó en la pantalla del móvil: 6.439 personas participaron en una reforestación colectiva en las zonas más áridas de Madrid. En total, 266 árboles y arbustos plantados. Y lo más valioso: 2.766 horas de educación climática generadas en un espacio que nunca antes se había usado para aprender sobre el clima.

Una campaña sin firma, sin presupuestos millonarios y con una idea sencilla: interrumpir la rutina para cambiarla.