Concepto:

El empoderamiento del gimnasio como un lugar seguro frente a la hostilidad agresiva que supone el mundillo para aquellas personas inexpertas o con cuerpos no normativos. 

—

Lanzar la campaña para Milfit, un gimnasio de barrio de toda la vida en Guadalajara, exige alejarse del culto a los cuerpos marmolados. El objetivo consiste en atraer a toda esa gente normal que suele sentirse fuera de lugar en los templos del músculo y la testosterona. 

Se ha hecho gala de una honestidad algo gamberra para ridiculizar los clichés del postureo y la cultura del gimnasio tradicional, y la estrategia se ha basado en reivindicar el orgullo de poseer un cuerpo simplemente humano y funcional, y trabajarlo desde ahí.

A través de distintos soportes de exterior, se lanza una serie de mensajes para que el público se ría un poco de la industria del burpee mientras recupera las ganas de moverse con menos miedo al juicio ajeno.