︎︎︎ #MejorQueJimmy

2024

#MejorQueJimmy fue una campaña desplegada en el Metro de Madrid por JCDecaux España. Un personaje ficticio convertido en símbolo del impacto ambiental. Un código QR. Un objetivo colectivo: plantar 250 árboles en la ciudad.

La reacción fue inmediata. Un sector negacionista llenó las redes de críticas, amplificando su alcance más allá del Metro. En la primera semana: 1.324 usuarios registrados, 4.102 cálculos de huella, 28 árboles plantados.

Al cierre, solo quedaron los datos. 99.235 escaneos. 20.181 registros. Objetivo cumplido: 250 árboles.

Cliente: Metro Madrid
Agencia: JCDecaux España

Proyeto: Campaña Publicitaria

Dirección Creativa, Dirección de Arte, Copywriting

Gestión: Irene Moreno
Animación: Jorge Crespo
Grabación de vídeo: Demian Ortiz
Edición de vídeo: Ángel Maroto
Fotografía: Ángel Maroto y Fran Vicente
Comunicación: Ana Pérez

︎︎︎ Bloom

2025

Bloom es una marca de moda y diseño que se define por la búsqueda de lo esencial. Su identidad trasciende la estética para convertirse en una exploración del cuerpo como primer espacio, primer lenguaje, primera arquitectura.

Este proyecto es una reflexión visual sobre la presencia y la forma, desarrollada a través de tres enfoques: cuerpos convertidos casi en hologramas, desmaterializados en luz y sombra; siluetas sutiles que insinúan más de lo que muestran; y estructuras inspiradas en microorganismos, donde la escala se diluye y la materia se replantea. Cada imagen, cada textura, funciona como un umbral entre lo visible y lo intuido, entre lo físico y lo etéreo.

Desde la identidad verbal hasta la composición gráfica, cada decisión ha sido tomada con precisión, evitando lo superfluo y atendiendo a lo esencial. Bloom no impone formas, las revela. En su lenguaje visual, el vacío no es ausencia, sino posibilidad.

Cliente: Bloom
Proyecto: Identidad Conceptual y Dirección de Arte

Identidad Verbal
Identidad Visual
Naming
Dirección de Arte
Desarrollo conceptual
Copywriting

︎︎︎ Chaina

2025

Chaina es un restaurante chino moderno fundado por Wei Lian y Bao Chen. No intenta replicar la comida de China porque la comida china que se sirve aquí no es la que se come en China. No hay imitación, no hay nostalgia forzada.

Buena comida, buen producto, buen sabor. Cocina china sin excusas ni explicaciones innecesarias. Una estética limpia, una comunicación aún más directa. Lo que importa está en el plato. Lo demás es ruido.

Cliente: Chaina
Proyecto: Branding

Diseño de Identidad
Dirección de Arte
Copywriting
Diseño gráfico

︎︎︎ Archivo de errores

2025

Toda estructura es, en esencia, una hipótesis. Catalogar es un intento de fijar el significado, de darle forma a lo que, por naturaleza, se resiste a ser contenido.

Este archivo es el resultado de un sistema que falla en su propósito: registrar, indexar, definir. Un esfuerzo por clasificar lo que no encaja en ninguna categoría. No es un error técnico, es la consecuencia inevitable de todo sistema de ordenamiento: siempre habrá residuos, vacíos, objetos que desafían su propia función.

Aquí, las dimensiones son inestables, los materiales se definen con aproximaciones y la función es, en la mayoría de los casos, un dato perdido. Sin embargo, la existencia del archivo sugiere lo contrario: si hay registro, hay intención. Si hay intento de contención, hay algo que se busca preservar, aunque el qué permanezca indefinido.

Estos objetos no documentan su utilidad, sino los límites de la catalogación misma.

Proyecto: Investigación visual
Categoría: Dirección creativa
Técnica: Generación IA + Composición gráfica
Formato: Publicación impresa

︎︎︎ Casa Árbol

2024

Casa Árbol es una marca de cosmética natural y vegana. Un sistema pensado desde la pureza de los materiales, sin exceso, sin artificio. Disponible exclusivamente online en España.

La identidad visual se construye desde la neutralidad: blanco y negro, sin decoraciones innecesarias. Fotografías de paisajes naturales locales como única referencia estética. El lenguaje evita la promesa publicitaria y se centra en la experiencia real. Un equilibrio entre sofisticación y accesibilidad.

Cliente: Casa Árbol
Proyecto: Branding

Diseño de Identidad
Dirección de Arte
Copywriting
Diseño gráfico
Fotografía

︎︎︎ martesDmentes

2024

martesDmentes es un proyecto de JCDecaux que ofrece eventos presenciales innovadores en diseño y publicidad. Charlas de tú a tú, de creativx a creativx, de mente a mente.

Objetivo: crear una identidad sólida y moderna que no solo revitalice estos eventos anteriormente online, sino que actualice la percepción de marca de JCDecaux como empresa adaptada a las tendencias del diseño.

Cliente: JCDecaux España
Proyecto: Rebranding

Dirección de Arte: Fran Vicente
Diseño gráfico: Fran Vicente y Jorge Crespo
Animación: Jorge Crespo
Ilustración: Jorge Crespo
Edición de vídeo: Ángel Maroto
Locución: Esther Ampuero
Comunicación: Ana Pérez

︎︎︎ Litogénesis

En proceso_2025

El pensamiento es un proceso geológico. Se sedimenta, se erosiona, se transforma. Litogénesis es un espacio de reflexión visual y conceptual donde el diseño, la tecnología y la estética se cruzan con lo esencial, con aquello que resiste el tiempo y las formas fugaces.

Nace en Instagram como un archivo en construcción, donde cada publicación es un estrato, una capa de pensamiento. A través de imágenes generadas por IA y textos filosóficos, el proyecto plantea preguntas en lugar de respuestas: ¿cómo dialoga la forma con el tiempo? ¿Qué significa diseñar en la era de la inteligencia artificial? ¿Cómo encontrar estructura en un mundo en constante cambio?

Más que un monólogo, Litogénesis aspira a convertirse en un diálogo. En el futuro, evolucionará hacia un libro-ensayo colaborativo donde múltiples autores de distintos campos —diseño, arte, tecnología, filosofía— trazarán un mapa de ideas sobre lo esencial y lo permanente.

Una exploración. Un manifiesto en formación. Un territorio de pensamiento visual.

︎︎︎D. Trankitenso

2024

Diseño de álbum para D. Trankitenso. Ocho temas de rap underground. Oscuros, densos, sin artificios.

Colaboraciones de peso: Nasta, Flavia Beaka. Producciones precisas, sin exceso ni concesión. Un disco que mantiene la tensión entre lo crudo y lo calculado.

Cliente: D. Trankitenso
Proyecto: Diseño de álbum

Dirección de Arte
Identidad Visual
Diseño Gráfico