Concepto:

La atemporalidad de los objetos creados para medir el tiempo.

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A lo largo de su historia, Casio ha comercializado (además de otros productos, como calculadoras o instrumentos musicales) varios modelos de reloj de pulsera. No obstante, cuando se piensa en “un Casio”, habitualmente aparece la icónica imagen del modelo F-91W.  

La propuesta creativa utiliza el F-91W como la unidad de medida básica y el arquetipo operativo de la "Vintage Collection", pues este modelo representa la esencia elemental de todo el catálogo. La campaña emplea la autoparodia para destacar la sencillez y el minimalismo del reloj frente a la complejidad tecnológica y la naturaleza invasiva (y obsolescente) de los dispositivos actuales. 

La eficiencia resumida en tres botones y una pantalla de 18 mm.